Мир психологии

Открытие «социально другого» в процессе общения с политиком

Политик в большинстве случаев является социально другим для рядового гражданина, то есть выступает носителем иной языковой, коммуникативной субкультуры. Особенно это важно в том случае, если политик относится к иной возрастной, образовательной, профессиональной группе, происходит из другой части страны или представляет собой оригинальный психологический или моральный тип.
Проблема правильного «открытия» политика обостряется в случае, если он только появляется на политической арене и не успел еще стать привычным для аудитории СМИ или приобрести опыт адекватного публичного общения. Такая ситуация систематически возникает при вступлении в предвыборную борьбу представителей деловой элиты либо государственных администраторов, бывших на вторых должностях.
Как доказано еще У. Липпманом, восприятие социально другого происходит по модели стереотипизации, то есть сличения появившегося образа с полуосознаваемым стереотипом. Стереотип может носить как негативный, так и нейтральный и позитивный характер, однако закрепление негативного стереотипа происходит сильнее и с большей вероятностью. Поэтому новый претендент на роль лидера должен: а) доказать свою значимость («значимый другой»); б) показать себя «своим» или не слишком чужим»; в) в любом случае сделать себя «добрым». Удовлетворить всем этим требованиям сразу и создать за 1—2 месяца избирательной кампании образ «другого», но в то же время «значимого своего доброго», — бывает очень сложно, а часто практически невозможно. Да и в этом нет необходимости, так как у целевой группы этого лидера могут просто отсутствовать соответствующие и подходящие для данного претендента стереотипы. Поэтому рекомендуется остановиться на образе чужого, но доброго и постепенно становящегося своим, или не совсем своего, но полезного, акцентируя, на начальном этапе, значимость фигуры.
Для современной политики вообще характерны механизмы навязывания или приспособления политиков с не очень подходящими данными под требования и стереотипы аудитории. При этом используются как интегратив-ные факторы сознания, так и принцип «разделяй и властвуй». Интегратив-ные механизмы характерны для создания образов лидеров патримониального типа. Так, например, при создании образа лидера такого типа (отсутствие первонального достаточно высокого для соответствующего уровня лидерства — правителя государства — имиджа) в качестве факторов, интегрирующих его образ в сознание населения на этапе ознакомительной рекламы, могут быть избраны факторы национальной и силовой идентификации, которые отвечают ожиданиям населения и потребности в решении кардинально значимых и актуальных соответствий ситуации проблем.
Политики другого плана, не претендующие на роль общих лидеров, делают себя значимыми другими с помощью противоречий восприятия, создаваемых ими внутри общества или с помощью скандальных образов, представляющих собой род информационного террора. При этом они быстро заручаются поддержкой своей целевой группы, представляющей меньшинство, близкое им по социально-психологическому типу, но достаточное для выполнения их лидерских задач.