В категории: Понять Другого — условие и вершина человеческого бытия
Мир психологии
Проблемы человеческого бытия
Роль средств массовой коммуникации в создании образа политика как значимого другого
Современные средства массовой коммуникации (СМК или СМИ) настолько глубоко проникли в социально-психологическую структуру современного общества, что без них невозможно представить себе образ политика. Речь идет не только о поправке на СМИ, как на фактор, а о новой структуре образа лидера.
Ключевая роль СМИ заключается в создании особой дистанции между политиком и рядовым реципиентом, причем регулярное появление в основных, прежде всего электронных, СМИ и создает эту дистанцию, которая воспринимается как субстанциальная часть политика, без которой политика попросту не существует.
Кроме того, образ политика приобретает те черты, которые программируются техническими особенностями СМИ, — видеорядом (фоторядом в печати), виртуальностью политика, который присутствует где-то там, в неопределенном пространстве, помимо традиционных мест, например, хорошо знакомых административных зданий. В этом плане советская эпоха презентации политиков в СМИ была, конечно же, скромным подготовительным этапом по сравнению с тем, что появилось в последнее десятилетие ушедшего века в новой России. Для восприятия важно, что политик - это тот, кто владеет ресурсом СМИ, и степень его значимости для гражданина зависит часто не столько от конкретных дел, а от их презентации в СМИ, равно как и от презентации в СМИ самой личности лидера, его властного контроля по отношению к реципиенту и заботу о нем.
Современные СМИ по-новому заставили взглянуть на устойчивость и неустойчивость поддержки политиков со стороны низов. С одной стороны, СМИ дают дополнительный ресурс неустойчивым или непопулярным политикам, «надутым» с помощью психической инфляции. При этом используется кумулятивный ситуационный эффект, когда резкий взлет лидера приурочен к определенному моменту времени, а в дальнейшем происходит его значительное проваливание. Впрочем, этого эффекта можно и избежать, если его модель лидерства переходит на качественно более высокий (харизматический) уровень.
В то же время фактор СМИ значительно снижает устойчивость всех лидеров в целом, ускоряя процесс их исчезновения с политической сцены в случае потери этого ресурса.
Рекомендуем почитать