Мир психологии

Другой как «не-я» и феномен дистанции между политиком и его коммуникативным партнером из массы

Все перечисленные критерии восприятия лидера как другого означают дистанцию между политиком и воспринимающим его человеком из массы. Политик это особый другой, особый предмет мира, лежащего за пределами человеческого «я», отличающийся от других людей непреодолимым расстоянием. В контексте феноменологического понимания политической психологии дистанция как раз и делает политика крупным лидером в глазах воспринимающих. «Большое видится на расстоянии». Если мы принимаем большое в качестве данности, то расстояние предстает мимолетным качеством, которое можно сокращать или увеличивать по желанию. Но в политике происходит процесс создания большого в лице лидера, независимо от того, соответствуют ли этому образу реальный масштаб личности политика и его политический вес. И логическим стержнем, на который нанизывается образ лидера служит дистанция между ним и его потенциальными сторонниками. Поэтому расстояние нужно задать искусственно в виде рекламы, либо оно продуцируется общественным сознанием спонтанно. В любом случае без дистанции образа политика не возникнет. И рядовой сторонник практически не контролирует дистанцию, так как она задается извне: коллективным сознанием или рекламой. Более того, у простого человека, как правило, нет шкалы для измерения и коррекции этого расстояния.
Другой важный момент дистанции — ее принципиальная недостижимость, так как принципиально невозможно достичь целого (а лидер, в известном смысле, - это функция целого), оставаясь его частью. Можно только выйти за пределы группы сторонников и воспринимать его как значимого другого со стороны, но уже не как своего лидера.
В политической рекламе, которая содержит два витка рекламной спирали, ознакомительный и утвердительный, — дистанция создается уже на этапе создания предельно общего образа (ознакомительный этап), до непосредственных мотивов поддержки. Четкие мотивы поддержки создаются на стадии утвердительной рекламы, которую в большей степени можно соотнести с пониманием политика, чем с восприятием. В процессе понимания дистанция обретает ощутимые, конкретные очертания.
Наряду с базовым отличием политика от себя и себе подобных («не-я») и представлением о нем как неизбежном важным различием является различие политиков между собой, которое и позволяет иметь более определенные представления о политиках. Ясно, что политический лидер патримониального типа (отец нации, региона, авторитарный лидер) отличается от лидера — депутата, критика, интригана, общественника, бюрократа-управленца. Все они относятся как «Другие» друг к другу, в то же время, оставаясь другими для рядового гражданина. Таким образом, складывается и функционирует естественная структура для понимания, сравнения и оценки политиков.